Vous l'avez sans doute remarqué, de plus en plus d'entreprises ajoutent la brique "vidéos de contenu" à leur stratégie marketing.
À votre tour, vous avez envie de vous lancer dans la création de contenus vidéos ? Alors vous êtes sans envahi par de nombreuses questions. Dont certaines procurent quelques crispations...
Comment produire un volume de 20-30-50 vidéos sans exploser mon budget ? Quel type de vidéo choisir ? Vidéos animées ? Vidéos filmées ? Dois-je externaliser tout ou partie de la création de mes vidéos ?
Le budget, le temps ou l’incertitude quant aux types de vidéos à réaliser sont autant de défis qui peuvent facilement perturber votre confiance en vous, mais soyez assuré que vous n'êtes pas seul.
Voyons ensemble comment développer votre entreprise grâce à la vidéo !
Votre présence sur les réseaux sociaux est un excellent point de départ ! Cela vous permettra de déterminer quels types de vidéos produire (nous verrons ça au prochain paragraphe).
Pensez à tous les nouveaux produits, services et marques que vous voyez défiler sur les réseaux sociaux. Il y en a tellement ! Cela dit, votre entreprise peut étendre sa visibilité et suivre le rythme de ces grandes marques en partageant des vidéos sur les réseaux sociaux. Elles génèrent 1 200% d’actions de plus que des textes ou des images combinés, selon Wordstream.
Et cela a du sens : les vidéos vous permettent de partager l’histoire de votre marque tout en divertissant votre public de manière plus immédiate et plus attrayante que le contenu écrit seul.
Les images animées attirent le regard parmi tous les textes, et si un utilisateur s’intéresse à votre contenu et l’apprécie, il peut même le partager sur ses propres réseaux ou avec un ami. Votre marque pourra bénéficier d’une première bonne impression et potentiellement atteindre de nouveaux clients, en particulier lorsque votre contenu est partagé par une personne en qui le spectateur se fie. Et en prime, consacrer des dépenses de marketing à la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux ne fait pas de mal non plus. La plupart des canaux de réseaux sociaux ont un ciblage intégré dans leurs plateformes publicitaires. Vous pouvez donc facilement toucher le bon public avec vos vidéos en ayant un petit budget !
Maintenant, vous devez vous demander quel type de contenu faire si vous n’avez pas beaucoup de budget, de temps, ou les deux. Voici quelques idées qui pourront vous aider à débuter :
Si vous estimez que ces vidéos réalisées en mode Do-it-yourself ne sont pas suffisamment de bonne qualité pour votre entreprise, découvrez comment YopBox peut vous aider à surmonter les obstacles en matière de production et de budget.
En créant et en promouvant un contenu de qualité sur les réseaux sociaux, celui-ci aura l’opportunité d’être vu par beaucoup. Qui sait, votre vidéo pourrait bien tomber sur quelqu'un qui pourrait devenir un défenseur loyal de votre marque !
Comment la vidéo peut-elle contribuer à la croissance de votre entreprise ? Tenez-vous bien, car elles peuvent être utilisées pour collecter des leads.
La première étape consiste à créer des vidéos que vous êtes fiers de partager. Cependant vous devez penser à la façon dont vous pouvez impliquer davantage vos internautes une fois qu’ils sont sur votre site. Ne laissez pas ces leads filer ! Maintenant, vous vous demandez probablement quels types de vidéos vous devez poster pour les attirer. Excellente question !
Il y'a deux manières de collecter des leads avec des vidéos :
Sur la plupart des réseaux sociaux ou des plateformes vidéos, vous pouvez inclure un CTA (call to action) pour diriger les internautes vers une landing page sur votre site Web, ou les encourager à cliquer sur un lien qui pourrait par exemple renvoyer sur une page de réservation de démo de votre service.
Collecter des leads directement depuis votre player vidéo est sans doute plus efficace mais aussi plus restrictif.
Certaines entreprises ont de plus en plus de mal à augmenter le nombre de visites sur leur site. Si cela vous concerne, le contenu vidéo peut vous donner le bon coup de pouce en termes de référencement, c’est-à-dire être mieux classé dans les moteurs de recherche.
Celui-ci est un casse-tête mystérieux. Dans le passé, tout le monde ne voyait que par le contenu écrit, mais Google a commencé à reconnaître les pages différemment à mesure que la popularité du marketing vidéo prenait son envol.
Les pages Web contenant des vidéos de qualité sont désormais considérées comme plus riches en contenu par rapport à celles ayant uniquement des messages de texte traditionnels.
La création de contenu vidéo de qualité, utile pour votre audience, à quelques effets positifs sur le référencement.
Si les bots de Google sont toujours incapables de "décrypter" une image ou une vidéo, en revanche ils arrivent parfaitement à comprendre le contenu des vidéos en s'appuyant notamment sur les textes qui les accompagnent. Il est donc essentiel de porter le plus grand soin à leurs titres et descriptions. Et, nous verrons dans le prochain paragraphe qu'il est même grandement conseiller d'ajouter des sous-titres à vos vidéos.
Si vous êtes déjà dans une démarche d'inbound marketing, il n'est certainement pas utile de vous rappeler la base : concentrez vous avant toute chose sur la qualité de votre contenu.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les vidéos sont considérées comme du contenu riche sur vos pages Web (ce qui se classe bien avec Google). Lorsque les internautes visitent votre site, la visualisation d’une vidéo peut les inciter à s’attarder un peu plus longtemps, ce qui diminue votre taux de rebond et oblige Google à reconnaître l’intérêt des internautes pour le contenu que vous proposez. Et si les gens aiment votre contenu vidéo, la probabilité de le partager sur des réseaux sociaux ou dans leurs propres blogs est bien plus grande.
Vous pouvez trouver quelques conseils permettant d’augmenter votre pouvoir de référencement vidéo :
En espérant que cet article vous aura aidé à y voir plus clair et vous incitera à amorcer ou accélérer votre stratégie marketing vidéo.
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